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DataEye-Tidea添羿|三国SLG买量创意阐明陈诉

三国SLG手游投放量占比约为三国品类75%,头部产物以率土类为主

连年来SLG手游在海内市场热度空前,成为游戏脱销榜上的“常客”。而这种玩法凡是包括制作养成和计策战斗两大元素,与战争配景的三国题材尤为契合,跟着腾讯、网易、阿里扎堆入局三国SLG疆场,这把战火也烧到了买量市场。

按照DataEye-ADX平台数据监测,2020年三国品类的投放量占到整个买量大盘的7.13%,而三国SLG品类的整体投放量局限占到三国品类的75%。


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从近90天三国SLG品类头部买量产物榜来看,根基形成阿里、腾讯、网易三分天下的头部名堂。从产物细分种别来看,《三国志·计谋版》、《鸿猷之下》、《率土之滨》均为率土类产物,《浊世王者》为COK类产物,这也根基代表了当下三国SLG品类的两大重要种别,即在沙盘舆图内相互反抗,重视计谋。


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玩法上重地形重计策也意味着这类游戏面向的焦点用户体量较小,在买量侧要争夺有限的用户流量,买量创意上就必需举办更为风雅化的阐明和卖点挖掘。

三国SLG品类用户男性玩家占比达86.74%,焦点用户年数段会合在30-39岁之间

事实上也确实如此,DataEye数据研究院阐明发明,三国SLG游戏在投买量创意包围的用户群体较一般的买量游戏有着很是显著的特征。

(1)买量创意面向的男性用户占比高达86.74%

从DataEye-Tidea添羿中台的创意阐明来看,三国SLG游戏投放的买量创意面向的男性用户占比为86.74%,面向女性用户的素材投放量仅占到13.26%。


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(2)焦点用户年数段会合在30-39岁之间

按照DataEye-Tidea添羿中台的创意阐明,三国SLG游戏投放的买量创意中,面向20岁以下用户的占比为9.84%,面向20-29岁的占比28.46%,面向30-39岁的占比39.57%,面向40-49岁的占比15.16%,大于50岁的占到6.97%。


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(3)重点投放今天头条和腾讯视频等渠道

从买量渠道的漫衍环境来看,三国SLG游戏重点投放今天头条、手机百度等资讯渠道,及腾讯视频、优酷视频等长视频渠道,在抖音、快手等年青用户聚积的短视频渠道投放占比并不是很高。


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从三国SLG游戏买量创意面向的用户群体特征来看,80后、90后的男性老玩家是这类游戏的主力人群,也就是天然对汗青题材、战争配景更感乐趣,而且对重度计策玩法接管度颇高的中年男性。

从买量渠道漫衍来看,今天头条和手机百度等资讯类平台,游戏版块男性用户占比超7成,一二线都市用户占比高,年数段漫衍在24-40岁之间。而三国影视作品在腾讯视频、优酷视频等长视频渠道聚积了必然的用户量。

从买量创意的针对性来看,三国SLG游戏在投放上基于焦点用户的告白偏好阐明,相较于一般买量游戏,买量细分化趋势突出。

3D类买量素材占比高达36%,买量创领悟合凸显真实地形和盘算玩法

除了基于焦点用户画像精准投放,三国SLG面向焦点用户的买量创意也十分与众差异,UE4类的战争大局势素材占比极高,相较其他游戏,在买量创意侧的差别化尤为突出。

(1)营销卖点会合凸显游戏性

按照DataEye-Tidea添羿中台创意阐明,三国SLG游戏的买量创意爆量点主要为1、三国IP涵盖的经典脚色、正版授权、经典怀旧等;2、福利向的超多福利、N连抽、超值首充等;3、突出计策玩法的真实盘算、兵种禁止、真实地形等。综合来看,突出计策玩法的营销卖点总占较量高。


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(2)UE4类素材占比高达36%

按照DataEye-Tidea添羿中台创意阐明,买量素材建造范例为二维动画、三维动画、真人实拍等种别,从整个手游大盘的素材建造范例漫衍来看,3D类素材仅占到总量的12.2%,对素材画面要求较高的二次元、武侠等品类,别离占到13.4%、31.5%。


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从三国SLG游戏的买量素材建造范例漫衍来看,3D类素材占到35.9%,真人类素材占到20.12%。个中3D类素材90%为UE4类素材。


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